媒体借助电商思维重唤生机,媒体电商时代成为发展新路径
2018-05-27 20:32:34 来源: 中国财讯网

5月25日,以“聚合传媒新动力 赋能电商新发展”为主题的媒体+电商分论坛在贵阳举行。本次分论坛作为2018中国电子商务创新发展峰会的全新主题分论坛之一,探讨了媒体+电商所激发的新实践、新模式、新挑战,促进媒体和电商的优势互补融合。中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任、教授黄楚新出席并发表主题演讲,预测“媒体+电商”的未来发展趋势。

黄楚新说,媒体做电商和当前的媒体环境有关。在传统媒体时代,媒体只要把内容做好就可以了,内容做好了,广告主就会找上门来。可是由于新媒体的挤压,现在不仅要做好内容,在经营方面还存在很大的挑战。经营多元化成为当今解决媒体发展和生存的重要命题。电商在我国发展非常快,在电子商务方面有很好的发展环境,传统媒体和新媒体可以借势发展。

黄楚新指出,“媒体+电商”就是社交化、内容化、产品化以及大营销,但在发展过程中不仅仅是传统媒体+电商,而是包括以下五个方面。第一,社交电商。第二,消费行为逐步沉淀下来,内容塑造电商新生。第三,场景媒体优势尽显,精准传播助力电商销售。场景化可以鼓励或推动消费者的购买行为,无论是内容媒体、社交媒体还是场景媒体都可以发挥各自的作用和力量,使电子商务销售更加通畅。第四,大数据营造了场景消费体验,电商迎来“新零售”时代。第五,短视频引流电商,红人直播变现粉丝经济。

关于“媒体+电商”未来的发展趋势,黄楚新指出,第一是内容电商化。传统媒体在内容、策划、精准度方面具有很强的专业性,应该在这些方面深挖优势,并把优势延伸到电商领域。第二是延伸到提供政府服务模式。因为传统媒体有自己的公信力和竞争力,可以和政府进行相关合作。第三是联盟电商运营。要借助于电商行业在技术、流量、思维、资金等方面的优势,融合发展,从而使传统媒体的电商功能最大化,效益最大化,最后实现可持续发展。

责任编辑: 梅长苏