《哪吒之魔童降世》票房突破46亿元,衍生品滞后成痛点
2019-09-02 13:58:52 来源: 21世纪经济报道

这个夏天最火的电影,莫过于《哪吒之魔童降世》。

国产动画电影《哪吒之魔童降世》上映以来,票房已突破46亿元,跻身中国影史票房总榜前三位。

然而,目前这部电影官微认证的衍生品和周边产品大多需要众筹、预订,一些观众大呼不过瘾。不少电子商务平台有一些未经授权的盗版周边商品在售卖。

《哪吒》热映“山寨周边”泛滥

在电商平台上可以看到,不少商家都在售卖关于影片《哪吒之魔童降世》的周边产品。

周边产品大多是在抱枕、T恤衫、手机壳等商品上印有魔童哪吒的形象,售价在十几元到一百多元不等,其中还不乏有销量上千件的单品。

部分消费者表示,还没有见到正版的衍生品。

消费者:国产电影IP相关的衍生品其实见得很少。如果以哪吒来讲,像它的服饰、化妆品、眼影等都可以考虑。如果要买的话,肯定是想要买正版的,尊重原创吧。

消费者:如果质量可以、价格适合会考虑买的,应该不会在网上买仿制的衍生品,担心质量问题。

针对网上众多仿制的衍生品,《哪吒之魔童降世》投资发行方光线影业日前发表了版权声明函,表示未经授权从事《哪吒之魔童降世》衍生品开发、招商的行为属于侵权,侵权方应立即停止侵权行为,而光线也将维护主创团队的合法权益。

记者发现,目前在官方授权的网店里,仅有的几款《哪吒之魔童降世》衍生品还处于预订状态。记者走访了北京的几家电影院,虽然影片还在热映,但也并没有售卖关于哪吒的正版衍生品。

北京某影城负责人:一些热门影片的衍生品,它的开发和生产需要时间,目前影城还没有进行销售,产品还没有到位。

据了解,属于官方授权的正版《哪吒之魔童降世》衍生品刚刚结束众筹,7月底,《哪吒之魔童降世》官微公布了“与国漫一同成长”的电影周边众筹计划。该计划透露,将陆续众筹开发包括徽章、挂件、钥匙扣、海报等周边产品。

电影衍生品产业仍需“补课”

产业链尚需完善

尽管票房火热,但电影衍生品滞后,可以说是“哪吒降世”后的成长痛点。究竟是什么原因,让这部爆款影片的衍生品跟不上市场需求呢?目前,我国电影衍生品发展的现状又是怎样的?

李润是北京一家文创公司的负责人,专门负责电影IP衍生品的设计、开发营销等项目。他手里的一款皮卡丘玩具,7月份在各大影院和玩具店开售以来,已经卖出超10万个。

李润告诉记者,这一个小玩偶看似简单,但真正做出来却花费了半年多的时间。

北京某文创公司负责人李润:皮卡丘这个项目,从去年我们就开始在对接了,从设计、打样、送审到生产,其实时间周期比较长了。

李润说,做电影IP的衍生品最复杂的是还原角色形象,因为版权方对电影中人物的还原有很高的要求,并且会提供固定的设计元素,所以要严格按照授权的内容执行。另一个重要的方面就是安全认证。

北京某文创公司负责人李润:在出厂之前要做很多的检查,包括卫生,我们会有严格的质检。

业内人士介绍称,正版电影衍生品跟不上市场需求的原因,一方面是制作周期长,另一方面是这些衍生品的设计、生产依然是电影上映后的一个环节,通常电影只有卖座才会考虑设计电影衍生品。

某电商企业娱乐板块市场部总经理 傅小然:我们很难预估市场的反响和热度,很少的商家愿意在之前就投入自己的成本,跟电影制片方一块承担不确定性的风险。

采访中,多家大的电影业相关企业告诉记者,目前我国电影衍生品的收入占电影总收入约为20%,而一些电影业发达的国家可以达到70%。

基于目前电影衍生品在电影产业链中的位置,其本身的价值容易被忽视。即使电影大热,电影衍生品也很有可能错过市场黄金期。

行业认为,下一步,我国电影衍生品产业应更加重视提高质量,逐渐丰富品类、培养受众、完善产业链,这样才能促进电影衍生品产业日渐成熟。

责任编辑: 梅长苏